영어 학습의 새로운 패러다임을 만든 영어 스피킹 애플리케이션, 스픽의 글로벌 통합 최초 오프라인 팝업 캠페인 〈새해엔 트인다〉를 총괄했습니다.
썸머소울스튜디오는 캠페인 콘셉트 기획을 시작으로 베뉴 커뮤니케이션, 공간 디자인, 현장 운영, 영상 콘텐츠 제작까지 프로젝트 전 과정을 리드했습니다. ‘새해엔 트일 것이다’라는 슬로건을 확장해, ”스픽에서 Speak하면 소원이 이루어진다”는 메시지를 참여와 체험, 확산으로 연결하는 OOH형 팝업 경험으로 구현했습니다.
참여자는 새해 소원과 이름을 입력하면 대형 전광판을 통해 실시간으로 메시지가 송출되고, 개인 사진이 담긴 ‘새해 트임 부적’을 수령합니다. 이후 대형 가챠 머신을 통해 럭키드로우에 참여하고, 마지막으로 한 해의 흐름을 운세 카드로 확인하며 스픽이 모든 사람들의 새해가 트이길 응원한다는 메시지를 자연스럽게 체험하는 동선으로 설계했습니다.
또한 겨울 시즌에 맞춘 붕어빵과 뉴믹스 커피를 제공하여 워크인 유입을 극대화하고, 앱 다운로드로 이어지도록 구성했습니다.
더불어 사전 확산을 위해 쇼츠 영상 2편을 당일 촬영·편집해 바로 배포하고, 보도자료용 현장 이미지를 실시간으로 제공하는 등 온·오프라인 홍보를 유기적으로 연결한 캠페인 운영을 완성했습니다.
