'지구온도 식히는 배민그린 피크닉'은 환경의 날을 기념하여 배달의민족 앱 내 다회용기 배달 서비스 인식 제고를 목적으로 기획된 브랜드 캠페인입니다.
'피크닉'을 메인 컨셉으로 기획하여, 다회용기 서비스 이용이 고객에게 긍정적인 경험으로 전달되도록 다양한 프로그램을 기획하였습니다. 메인 프로그램인 피크닉존에는 비주얼 임팩트를 극대화하기위해 텐트를 설치하고, 찾아가는 이벤트 배민그린단을 운영하여 KPI인 서비스 인지도 및 주문 건 수를 효과적으로 제고하였습니다.
행사장 운영과 비주얼을 모두 고려해 여의도 한강공원 내 최적의 베뉴로 너른들판을 제안하였고, 전반적인 디자인 제작물은 친환경 소재를 활용했습니다. 피크닉존 근방 배민부스에서 게임형 프로그램과 SNS이벤트를 운영하여 라이블리한 분위기를 조성하였습니다. 또한 브랜드 아이덴티티 강화를 위해 솜사탕을 '배달이'로 기획하였고, 전문 프로모터가 '배민그린단'을 진행하도록 커뮤니케이션 하는 등 전체적인 프로모션의 퀄리티를 높여 운영하였습니다.
